SEOにおける権威性とは？E-E-A-Tとの関係と評価を高める方法を解説

SEOについて調べていると、「権威性」という言葉を目にすることがあります。

権威性はE-E-A-Tを構成する要素の一つで、特にYMYLなど信頼性が求められる分野では重要な考え方です。

SEOにおける権威性の意味やE-E-A-Tとの関係、著者情報や一次情報を活用して記事の信頼性を高める方法、SEO記事制作を外注する際のポイントまで分かりやすく解説します。

SEOにおける権威性とは？E-E-A-Tとの関係

SEOにおける「権威性」は、単に有名な企業や専門家が発信すれば得られるものではありません。

そのテーマについて「この企業・人物の情報なら参考にできる」とユーザーから信頼される状態を考えることが基本です。

 Googleも、検索順位だけを目的としたコンテンツではなく、ユーザーにとって有用で信頼できる「人を第一に考えたコンテンツ」を重視する考え方を示しています。

権威性を理解するには、単独のSEO施策として考えるのではなく、E-E-A-T全体との関係を押さえておく必要があります。

権威性とは「その分野について信頼できる情報源と認識されること」

SEOで使われる権威性とは、そのWebサイトや情報発信者が、特定の分野について信頼できる情報源として認識されているかという考え方です。

例えば、住宅会社が住宅性能について解説する場合と、住宅事業との関係が分からないWebサイトが同じ内容を解説する場合では、読者が情報を受け取る際の安心感は異なります。企業が実際の業務で蓄積してきた知識や経験、発信者の経歴、情報の根拠などが確認できれば、「なぜこの企業がこのテーマについて説明しているのか」が伝わります。

Googleもコンテンツを評価するときの自己確認項目として、情報源が明確か、専門性を示す根拠があるか、著者や運営サイトの背景を確認できるかといった観点を示しています。

そのため、SEO記事を制作するときは、検索キーワードを入れた文章を用意するだけでは十分とはいえません。例えば記事制作を外注する場合でも、一般的な情報をまとめてもらうだけでなく、自社が持つ知識や経験をどこまで記事へ反映できるかがポイントになります。 

権威性は文章表現だけで作るものではなく、「誰が、どのような根拠をもとに情報を発信しているのか」が伝わるコンテンツ全体で考える必要があります。

権威性・専門性・経験・信頼性から考えるE-E-A-T

権威性を理解するうえで押さえておきたいのが「E-E-A-T」です。E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った考え方です。 それぞれは似ていますが、意味は異なります。

経験は「実際に体験・利用・業務を行ったこと」、専門性は「テーマに関する知識や技術」、権威性は「その分野で信頼できる情報源として認識されていること」、信頼性は「情報や発信者を信用できるか」という視点です。

Googleは、この中でもTrustworthiness、つまり信頼性を特に重要な要素と説明しており、経験・専門性・権威性も信頼につながる要素として位置づけています。また、E-E-A-Tそのものが単独のランキング要因というわけではなく、Googleのシステムでは複数の要素を組み合わせて、有益で信頼できるコンテンツを判断する考え方が示されています。

企業がSEO記事を制作する場合も、「専門家が書いた」と記載するだけでE-E-A-Tへの対応が完了するわけではありません。例えば、実務経験を踏まえた具体的な説明があるか、内容に誤りがないか、運営企業や執筆者が確認できるかなど、複数の観点を組み合わせることが求められます。

記事制作を外注する際も、文章の読みやすさだけでなく、自社の専門情報や実際の経験を記事へ反映できる制作体制になっているかを確認する視点が必要です。

YMYLでは権威性や信頼性がより重要になる

E-E-A-Tを考えるうえで、特に注意したいのがYMYLと呼ばれる分野です。

YMYLは「Your Money or Your Life」の略で、人の健康、経済的な安定、安全、社会の福祉などに大きな影響を与える可能性があるテーマを指します。 例えば、医療や健康に関する情報を読んで誤った判断をすれば、身体に影響する可能性があります。金融や資産に関する情報であれば、読者の経済的な判断に影響を及ぼすこともあります。

そのためGoogleは、こうしたYMYLに該当するテーマについて、強いE-E-A-Tと一致するコンテンツをより重視すると説明しています。 企業がYMYLに関連する記事を外部へ依頼する場合は、単に検索上位の記事を参考にして文章を作るだけでは不十分です。例えば、参照する情報が信頼できるものか、専門的な内容について確認できる体制があるか、自社の実務情報と一般的な情報を区別して記載できるかといった点まで考える必要があります。

一方で、E-E-A-TはYMYLだけで意識すればよい考え方ではありません。BtoBサービスや不動産、建築、Webマーケティングなどでも、読者は「この情報を誰が発信しているのか」を見ながら問い合わせ先や取引先を判断します。 

検索順位だけを目的に記事を増やすのではなく、自社が本来持っている専門知識や経験を、読者が確認できる情報として伝えることが、権威性や信頼性を意識したコンテンツ制作の土台になります。

SEO記事の権威性を高めるためにできること

前章で触れたように、SEOにおける権威性は、専門的な言葉を増やしたり、記事数を増やしたりするだけで高まるものではありません。発信者が誰なのか、どのような根拠に基づいているのか、その企業だから伝えられる情報が含まれているのかといった点まで整える必要があります。

 特に企業がSEO記事を制作する場合は、一般的な情報をまとめるだけでなく、自社が持っている専門知識や経験を「読者が確認できる形」にすることがポイントです。

著者・監修者・企業の専門性が伝わる情報を掲載する

専門性の高い内容を掲載していても、「誰が書いた情報なのか」が分からなければ、読者はその内容をどこまで信用してよいのか判断できません。

そのため、記事本文だけでなく、著者や監修者、運営企業に関する情報もあわせて整えることが有効です。 例えば、税務に関する記事であれば税理士による監修、住宅に関する記事であれば建築士や施工経験者の知見など、そのテーマとの関係が分かる情報があると、なぜその内容を発信できるのかが伝わります。

企業ブログであれば、会社概要や事業内容、担当者の役割なども判断材料になります。

ただし、肩書きを掲載すればよいという意味ではありません。実際には記事制作を外部へ任せた結果、読みやすい文章にはなっているものの、自社の考え方や専門知識がほとんど反映されていないケースも考えられます。 

外注する場合は「誰が執筆するか」だけでなく、「自社の専門情報をどのように確認し、記事へ反映するのか」まで確認することが重要です。

 例えば、事前ヒアリングを行うのか、商品資料や営業資料を共有できるのか、公開前に社内の専門担当者が確認できるのかによって、完成するコンテンツの内容は変わります。専門業界の記事を依頼する場合ほど、ライターの文章力だけではなく、情報を引き出して整理する制作工程も確認しておきたいところです。

一次情報・根拠・独自の経験を記事に取り入れる

検索すると、同じテーマについて似た内容の記事が多数表示されることがあります。上位ページの情報だけを参考にして構成すると、内容まで似通いやすくなり、「その企業の記事を読む理由」が弱くなります。

そこで活用したいのが一次情報です。一次情報とは、自社が直接持っているデータや経験、調査結果、商品・サービスを提供する中で蓄積した知識などを指します。 例えば、住宅会社であれば実際の家づくりで顧客からよく聞かれる質問、EC事業者であれば商品選びで問い合わせの多いポイント、BtoB企業であれば商談の場で説明することが多い業界特有の注意点なども、記事へ反映できる情報になります。 一般論だけでは「○○にはこのようなメリットがあります」で終わってしまうところを、「実際にはどのような場面で問題になりやすいのか」「顧客は何を勘違いしやすいのか」まで説明できれば、記事の具体性が増します。

公的機関やメーカー、業界団体など信頼できる情報源を参照する場合も、出典を明確にすることが欠かせません。自社独自の見解と外部情報を混同せず、何を根拠として説明しているのかが読者に伝わる状態を作ります。 SEO記事を外注する際は、完成原稿だけを見るのではなく、「自社独自の情報を記事へ組み込む仕組みがあるか」という視点でも制作会社を確認するとよいでしょう。

 株式会社ミゴエイトでも、記事制作前のヒアリングを通じて企業独自の情報を確認し、一次情報をコンテンツへ反映する方針を掲げています。

単に検索結果にある情報をまとめるだけではなく、企業ごとの情報を盛り込むことで、その企業ならではのコンテンツを作る考え方です。

AIだけに任せず事実確認・編集・情報更新を行う

生成AIを活用すれば、記事構成の整理や文章作成を効率化できます。一方で、生成された文章を確認せずにそのまま公開すると、古い情報や事実と異なる内容が含まれていたり、自社の商品・サービスと合わない説明になったりする可能性があります。

例えば、自社サービスには存在しない機能をAIが一般的な業界情報から補ってしまえば、文章として自然でも企業としては誤った情報発信になります。専門分野では、制度改正や料金、仕様などが更新されていることもあるため、公開前の確認が欠かせません。

また、AIは一般的な情報を整理する用途には向いていますが、自社の顧客とのやり取りや現場で得た知識まで自動的に把握しているわけではありません。

そこで、人が企業資料や公式情報と照合し、必要に応じて独自情報を追加する工程が求められます。 株式会社ミゴエイトでは、AIだけで記事を完結させるのではなく、AIによる制作効率と人による確認・情報補完を組み合わせた制作体制を掲げています。

公式サービスでも、専門ライターが情報の正確性や独自性、読みやすさを補完する方針が示されています。 さらに、公開時点で内容が正しくても、その状態が長く続くとは限りません。統計データ、制度、サービス内容、検索ユーザーが求める情報は変化します。

公開済みの記事についてもアクセス状況や検索結果を確認し、必要に応じて情報を見直すことが、コンテンツの信頼性を維持するうえで必要です。 記事制作会社を選ぶときは、「AIを使っているか、使っていないか」だけで判断するのではなく、AIをどこで利用し、誰が事実確認や編集を行い、公開後の改善をどこまで考えているのかを確認することがポイントです。 

権威性を意識したコンテンツは、著者情報、一次情報、人による確認といった複数の要素を組み合わせて作られます。

こうした制作工程まで自社で継続することが難しい場合は、次に「どの範囲まで任せられる制作会社を選ぶべきか」という視点が必要になります。

権威性を意識したSEO記事制作を外注するときのポイント

ここまで見てきたように、権威性を意識したコンテンツには、発信者の専門性、一次情報、正確な情報、人による確認などが欠かせません。

そのため外注先を選ぶ際も、文章の読みやすさや1記事あたりの料金だけで判断するのではなく、自社の専門性を理解し、それを検索ユーザーに伝わるコンテンツへ変換できる体制があるかを確認する必要があります。

SEOだけでなく業界や企業について理解して記事を作れるか確認する

SEOの知識があるライターでも、依頼企業の商品やサービス、顧客、業界特有の事情を理解していなければ、一般的な内容に偏った記事になりがちです。

例えば、法人向けの専門サービスについて記事を依頼したにもかかわらず、検索上位の記事を参考にした一般論が中心で、自社が現場で顧客から相談される内容や、サービスを提供する中で蓄積してきた知識がほとんど含まれていなければ、その企業が発信する意味は弱くなります。

特に権威性を意識するのであれば、発注前に「自社についてどのように理解するのか」を確認しておきましょう。

企業資料やサービス資料を読み込むのか、事前にヒアリングを行うのか、専門的な内容について社内確認を行える工程があるのかといった点が判断材料になります。

株式会社ミゴエイトの完全成果報酬型SEO・LLMOライティングでも、最初にヒアリングを行い、企業独自の情報や一次情報を記事へ盛り込む制作方針を採用しています。

AIだけでは把握できない企業固有のノウハウを人の手で補完することも、サービスの制作方針として示しています。 外注先を比較するときは「SEO記事を書けるか」だけでなく、「自社だから発信できる情報を記事にできるか」まで確認することがポイントです。

構成・ライティング・事実確認・公開後の改善まで確認する

記事制作会社を比較するときは、完成した原稿だけではなく、その前後にどこまで対応しているのかも確認する必要があります。

よくあるケースでは、最初は1記事あたりの料金だけを比較していたものの、詳しく確認すると、記事構成や専門情報の反映、公開後の分析などがサービス範囲に含まれていないことがあります。これは良し悪しの問題ではありません。

自社が必要としている業務と、依頼先が担当する範囲が合っているかを確認することが大切です。

特にSEOを目的とする場合、記事を納品して終わりでは、実際に検索ユーザーへ届いているかを判断できません。公開後にどのような検索からアクセスされているか、狙ったテーマで読まれているかなどを確認し、必要に応じて内容を見直していく視点も必要です。

株式会社ミゴエイトでは、単なる原稿制作だけではなく、アクセスデータやユーザー行動を分析し、記事改善や戦略立案を行うWebコンサルティングまで提供しています。

また、完全成果報酬型SEO・LLMOライティングでは、検索意図を踏まえた記事制作、一次情報の反映、必要に応じたリライトや内部リンクなどを組み合わせながら中長期的に運用する考え方を掲げています。

 発注時には「何文字書いてもらえるか」だけではなく、記事を企画してから公開し、その後の結果を確認するまでのどこを任せられるのかを整理すると、サービスを比較しやすくなります。

権威性を意識したSEOコンテンツを継続的に制作する体制を整える

権威性は、1本の記事に著者情報や専門用語を追加しただけで完成するものではありません。自社が専門とするテーマについて、検索ユーザーが必要としている情報を継続的に発信し、その中に経験や一次情報を積み重ねていくことが必要です。

しかし、社内担当者が通常業務と並行して記事制作を担当すると、テーマ選定、情報収集、執筆、確認までの時間を確保できず、更新が止まることもあります。

反対に、本数だけを優先して内容の似た記事を増やしても、自社の専門性が十分に伝わるコンテンツにはなりません。 そこで外注を検討する場合は、単発で原稿を書いてもらうことだけではなく、自社の専門分野について、どのテーマをどのような順番で蓄積していくのかまで考えられる体制かを確認するとよいでしょう。

株式会社ミゴエイトでは、AIのスピードと人による確認・情報補完を組み合わせながら、企業が持つ一次情報や現場の知識をコンテンツへ反映し、中長期で集客を支えるWebコンテンツを構築する方針を掲げています。

料金についても、初期費用・月額固定費ではなく、ブログ記事へのアクセスに応じて費用が発生する完全成果報酬型を採用し、月額の上限金額を設定できる仕組みです。

自社だけでは記事テーマを決められない、現在の記事が検索ユーザーに届いているのか判断できない、専門情報をどのようにコンテンツへ落とし込めばよいかわからない場合は、いきなり大量の記事を発注する必要はありません。

まずは現在のWebサイトや集客上の課題を整理し、「自社の場合は、どのようなテーマの記事を、どのような体制で制作すべきなのか」から株式会社ミゴエイトへ相談することも、今後のコンテンツ運用を考える一つの方法です。

SEOにおける権威性とは？E-E-A-Tとの関係と評価を高める方法を解説のまとめ

SEOにおける権威性は、単に専門的な記事を増やすだけで高まるものではありません。著者や監修者の情報を明確にし、企業独自の経験や一次情報、信頼できる根拠を盛り込みながら、正確な情報を継続して発信することが大切です。

特に記事制作を外注する場合は、SEOだけでなく、自社や業界を理解したうえでコンテンツを制作できるか、公開後の改善まで対応できるかを確認しましょう。

自社でどのようなSEOコンテンツを制作すべきか判断が難しい場合は、ミゴエイトへ相談してみるのも一つの方法です。