B2CでもB2Bでも企業ブログを記載し、集客につなげたいという考えている担当者は多いと思います。
企業ブログを記載するには人的なリソースがかかるばかりではなく、記載のそもそものネタを探し、内容を考えるなどの事前準備から苦戦される方も多いと思います。
今回は企業ブログの書き方にフォーカスし、効率的に結果が残る企業ブログの書き方をお伝えします。
また、「企業ブログで企業の成長を加速！コーポレートサイトに必要な施策とは」にも詳しい記事を記載しているのであわせて読んでみてください。
企業ブログの書き方
企業ブログの書き方の前に企業ブログを失敗しないたに事前準備をしっかり行いましょう。
ぐ地帯的にはコンセプト設計、キーワード設計などです。
1キーワードに対し、1記事をしっかりとニーズに応えて記載していくことで、取り込みたいユーザーを取り込めると思います。
企業ブログを書く前にコンセプト設計
企業ブログを書く前に最も重要なのがコンセプト設計です。
コンセプトが定まっていないと、サイト全体や記事の方向性がブレてしまい、読者に一貫性のあるメッセージを届けられなくなります。
例えば、「自社の商品やサービスをPRするブログ」にするのか、それとも「業界の専門知識を発信するブログ」「採用候補者に親しみを与える」などコンセプトを明確に決めましょう。
この際、ターゲットとなる読者を具体的に設定することも重要です。
年齢層、興味関心、解決したい課題などを想定し、読者が興味を持つ内容をイメージしましょう。
明確なコンセプトはブログ全体の質を大きく左右します。
また、社内で共有しやすい形でコンセプトを文書化しておくと、記事作成がスムーズになります。
企業ブログのコンセプト設計や目的については「企業ブログの目的とは？成功する運用方法と効果的な活用法」により詳しい解説をしています。
コンセプト設計が完了したら、キーワード設定
コンセプトが決まったら、次に行うべきはキーワード設定です。
ブログ記事のキーワードは、読者が検索エンジンでどのような言葉を入力するかを想定して選ぶ必要があります。
これをSEO対策といいます。
この際に重要なのが、自社の商品やサービスに関連する言葉だけでなく、読者の疑問や課題に応えるキーワードも含めることです。
例えば、「オンラインツール」という広いキーワードでは競争が激しい場合、「オンラインツール 比較」「オンラインツール 初心者」など、具体的なニーズを満たすロングテールキーワードを設定するとよいでしょう。
詳しいSEO対策については「ミゴエイトのSEO対策」のページをご覧ください。
キーワードの選定については「ブログのキーワード選定の完全ガイド 企業も個人も使えるノウハウ満載」が参考になるのであわせて読んでみてください。
1キーワード1記事で記事を書いていく
ブログ記事を書く際には、1記事につき1つのキーワードを中心に据えることがポイントです。
1つの記事で複数のキーワードを狙おうとすると、内容が散漫になり、読者にも検索エンジンにも評価されにくくなります。
例えば、「企業ブログ 書き方」をキーワードにする場合、記事内のタイトルや見出し、本文に自然にそのキーワードを組み込みつつ、読者が満足するような情報を提供しましょう。
また、記事全体がキーワードと直接関係する内容であることを意識し、最後まで一貫性を保つことが大切です。
記事ごとに明確なテーマを設定することで、検索エンジンで上位表示されやすくなるだけでなく、読者の満足度も向上します。
コンテンツの質を高め、SEO対策を行うコンテンツSEOについては「成果を最大化するコンテンツSEO 質の高い記事で差をつける基礎から実践までのガイド」に詳しい情報を掲載しています。
企業ブログの内容につきて困ったら
企業ブログも長年運用していくと内容がつきてしまうことがあると思います。
ネタだしだけに時間を取られてしまうと本業に支障を与えてしまう可能性もあるため、効率的にネタと内容が出せるような仕組みを解説します。
企業ブログのネタの探し方
企業ブログを書く際にまず課題となるのが記事のネタ探しです。
ネタは読者の興味や課題を解決する内容をベースに考えることが基本です。
具体的には、自社の強みや提供しているサービス、商品の活用方法を切り口にした内容が良いでしょう。
また、過去の顧客からの質問や相談内容をヒントにするのも効果的です。
さらに、業界のトレンドやニュースを取り上げることで、最新情報に敏感な読者の関心を引くことができます。
「読者にとって役立つ情報を提供する」という視点で考えることが重要です。
定期的に社内でブレインストーミングを行い、多くのアイデアを集める仕組みを作るのもおすすめです。
ネタ出しにさまざまなキーワードツールを活用してみる
企業ブログで効果的な記事を書くには、キーワードツールを活用することが不可欠です。
キーワードツールを使用すると、検索エンジンで実際にどのような言葉が検索されているのかを把握することができます。
GoogleキーワードプランナーやUbersuggest、ruri-coなどのツールは特におすすめです。
これらのツールでは、キーワードの検索ボリュームや競争率、関連キーワードを調べることができるため、読者のニーズを的確に捉えた内容を作成する手助けとなります。
また、ツールを活用することで、狙うべきロングテールキーワードも見つけやすくなります。結果として、ブログのアクセス数や集客力を向上させる効果が期待できます。
競合他社がどのようなキーワードを軸に記事を書いているかチェックする
競合他社のブログは自社ブログのヒントの宝庫です。
競合がどのようなキーワードを軸に記事を書いているのかをチェックすることで、自社に不足している視点やトピックを見つけることができます。
具体的には、競合他社のブログやウェブサイトを閲覧し、どのキーワードが頻繁に使用されているかを確認しましょう。
特に、ブログ記事のタイトルや見出し、小見出しのみを読んでいると狙いたいキーワードが伝わってくると思います。
また、検索エンジンで関連するキーワードを検索し、上位に表示される記事を分析するのも有効です。
競合の強みを理解しつつ、自社独自の視点を加えることで、より魅力的なブログ記事を作成することができます。
企業ブログの構成方法
企業ブログの書き方としては構成方法をしっかりとつかむことでブログをきっちりと仕上げることができると思います。
軸となるキーワードといっしょに検索されているキーワード（ニーズ）を洗い出す
ブログ記事の構成を作成する際には、軸となるキーワードだけでなく、それと一緒に検索されている関連キーワードを把握することが重要です。
例えば、「企業ブログ 書き方」というキーワードを軸にする場合、「成功例」「初心者向け」などの関連キーワードを洗い出すと、読者の具体的なニーズが見えてきます。
これを行うには、上記でも解説したようなGoogleキーワードツールや関連検索、キーワードツールを活用するのが効果的です。
また、関連キーワードをリスト化し、それぞれの検索意図を分析してみましょう。
幅広いキーワードを網羅することで、記事の内容がより充実し、読者の期待に応えられる構成が作れます。
ニーズ（キーワード）に基づいて見出し、小見出しを考える
関連キーワードを洗い出したら、それをもとに見出しや小見出しを考えるステップに進みます。
見出しや小見出しは、読者が知りたい情報をスムーズに見つけられるように、ニーズに基づいて設定することが重要です。
例えば、「企業ブログ 書き方」というテーマであれば、「企業ブログを書く前に準備すること」や「初心者向けブログ運営のコツ」など、具体的で分かりやすい見出しを作成しましょう。
さらに、小見出しを使って内容を細分化すると、読者にとって読みやすくなります。
見出しと小見出しが適切であれば、検索エンジンにおいても評価が高まりやすくなります。
競合他社の見出し、小見出しで自社に不足しているものを追加する
ブログの構成をさらに強化するには、競合他社の記事を分析し、自社に不足している内容を見つけて追加することが有効です。
競合の見出しや小見出しを参考にすることで、読者が求めている情報の漏れを防ぐことができます。
たとえば、競合が「企業ブログの効果測定方法」を見出しに取り入れている場合、それが自社ブログに欠けている内容なら、取り入れるべきポイントと言えます。
競合分析を行う際には、単なる模倣ではなく、自社独自の視点や事例を加えることが大切です。
これにより、競合との差別化が図れ、読者により価値のある情報を提供できます。
検索意図を考え、あとは内容を記載していく
最後に、検索意図を考えながら内容を記載することが、記事の質を高めるポイントです。
検索意図とは、読者がそのキーワードで何を知りたいと思っているのかを指します。
たとえば、「企業ブログ 書き方」というキーワードの検索意図は、「ブログの具体的な書き方を知りたい」「成果を上げるコツを知りたい」といったものでしょう。
この意図を踏まえた内容を記載することで、読者の満足度が上がり、記事の滞在時間や評価も向上します。
検索意図に合った記事は、検索エンジンからも高く評価されやすく、結果的に集客につながります。
完成した内容は、誤字脱字のチェックを行い、読みやすさを確認したうえで公開しましょう。
企業サイトのSEO対策については「コーポレートサイトのSEO対策 最新トレンドと具体的な施策を徹底解説」に詳しい情報を掲載しています。
企業ブログを書くなら知っておきたい基本！ネタや内容の出し方のまとめ
企業ブログを効率的かつ効果的に運営するには、戦略的なコンセプト設計やキーワード選定、読者のニーズに応じた構成が欠かせません。
しかし、これらを自社内で完璧に行うのは、時間やリソースの面で難しい場合も多いでしょう。
そんなときこそミゴエイトにお任せください！
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